营销型网站建设是指建立一个从设计、内容、技术等各个方面都以营销为导向的网站，旨在提高企业的品牌知名度并吸引更多的流量和潜在客户。营销型网站建设的目的是为了促进销售和宣传，提高企业的市场竞争力。

营销型网站建设应具备以下特点：

1. 良好的用户体验：网站设计应简洁、美观、易用，符合用户浏览习惯。同时，网站应具备良好的交互性和可操作性，使用户能够方便快捷地获取所需信息。
2. 内容丰富且具有吸引力：网站的内容应丰富、有价值，能够吸引用户并促使其产生购买或咨询的意愿。内容应定期更新，保持新鲜感和吸引力。
3. 搜索引擎优化：网站的SEO优化是提高网站排名和流量的关键。优化包括关键词优化、URL结构优化、内链外链建设等。
4. 良好的网络营销推广能力：营销型网站应具备各种网络营销推广工具，如在线客服、社交媒体分享按钮、表单收集等，以便于与用户进行互动和沟通。
5. 数据分析和监测：网站应具备数据分析和监测功能，以便了解用户行为和需求，优化网站内容和营销策略。

营销型网站建设的作用包括：

1. 提高企业品牌知名度和形象：一个专业、易用、内容丰富的网站有助于提高企业品牌知名度和形象。
2. 促进产品销售和转化：通过SEO优化和网络营销推广，提高产品曝光率和销售量。
3. 拓展市场和业务：利用网络营销手段拓展市场和业务范围，增加潜在客户群体。
4. 提升用户体验和忠诚度：良好的用户体验和有价值的内容可以提升用户忠诚度和口碑传播。
5. 降低成本和提高效率：通过在线销售和自助服务，降低销售成本和提高客户响应速度。